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48 termes

Glossaire Meta Ads

Le lexique que j’utilise au quotidien pour piloter les comptes Meta Ads de mes clients. Mis à jour le 28 juillet 2026.

✓ Toutes catégories

Mesure & performance

Structure de compte

Ciblage & audiences

Tracking & technique

Créa & formats

Mesure & performance

ROAS

Le ROAS (Return On Ad Spend) mesure le revenu généré par euro dépensé en publicité Meta, exprimé en multiplicateur ou en pourcentage. Un ROAS de 4 signifie 4€ de revenu pour 1€ dépensé.

CPA

Le CPA (Coût Par Acquisition) correspond au montant dépensé en publicité pour obtenir une conversion : un achat, un lead, une inscription. Il se calcule en divisant la dépense publicitaire par le nombre de conversions générées.

CPM

Le CPM (Coût Pour Mille) correspond au prix payé pour 1 000 impressions publicitaires, qu'un clic ait lieu ou non. Il se calcule en divisant la dépense par le nombre d'impressions, multiplié par 1 000.

CTR

Le CTR (Click-Through Rate) est le pourcentage de personnes ayant cliqué sur une publicité parmi celles qui l'ont vue. Il se calcule en divisant le nombre de clics par le nombre d'impressions, multiplié par 100.

CPC

Le CPC (Coût Par Clic) est le montant moyen payé à chaque fois qu’une personne clique sur ta publicité. Il dépend directement du CPM et du CTR : plus ta publicité est cliquée, moins chaque clic coûte cher.

CPL

Le CPL (Coût Par Lead) est le montant dépensé en publicité pour obtenir un contact qualifié : un formulaire rempli, une demande de devis, une prise de rendez-vous. C'est l'indicateur central des campagnes de génération de leads.

Taux de conversion

Le taux de conversion est le pourcentage de visiteurs qui réalisent l’action attendue après le clic : acheter, remplir un formulaire, réserver. Il mesure l’efficacité de ta page et de ton offre, pas celle de la publicité.

Panier moyen

Le panier moyen est le montant moyen dépensé par commande sur ta boutique. Avec le CPA, il détermine si une campagne est rentable : plus le panier est élevé, plus tu peux payer cher chaque client.

LTV

La LTV (Lifetime Value) est la valeur totale qu’un client te rapporte sur toute sa relation avec ta marque, pas seulement sur sa première commande. Elle indique combien tu peux vraiment investir pour acquérir un client.

ROAS de rentabilité

Le ROAS de rentabilité (breakeven ROAS) est le ROAS minimum à atteindre pour ne pas perdre d’argent sur tes publicités. En dessous, chaque vente te coûte plus en pub qu’elle ne te rapporte en marge.

Fréquence

La fréquence est le nombre moyen de fois qu’une même personne a vu ta publicité sur une période donnée. C’est le premier signal pour détecter une audience qui sature.

Portée

La portée est le nombre de personnes différentes qui ont vu ta publicité au moins une fois. Contrairement aux impressions, une même personne n’est comptée qu’une seule fois.

Fenêtre d'attribution

La fenêtre d’attribution est la période pendant laquelle Meta s’attribue une conversion après qu’une personne a cliqué sur ta publicité ou l’a vue. Par défaut : 7 jours après un clic et 1 jour après une vue.

MER

Le MER (Marketing Efficiency Ratio) compare tout le chiffre d’affaires de ta boutique à toutes tes dépenses publicitaires, tous canaux confondus. Il ne dépend d’aucune attribution : c’est la mesure la plus honnête de la rentabilité de ton acquisition.

CAC

Le CAC mesure ce que te coûte, en moyenne, l’acquisition d’un nouveau client. Il se compare à ce qu’il te reste par commande pour savoir si ta publicité est rentable.

Structure de compte

Objectif de campagne

L'objectif de campagne indique à Meta quel résultat optimiser lors de la diffusion des annonces (notoriété, trafic, prospects, ventes...), et détermine à qui l'algorithme montre les publicités en priorité.

Phase d'apprentissage

La phase d'apprentissage est la période durant laquelle l'algorithme Meta teste la diffusion d'un ad set nouvellement créé ou modifié pour identifier les meilleures opportunités de résultats, avant que les performances ne se stabilisent.

ABO

L'ABO (Ad Set Budget Optimization) fixe un budget manuellement à chaque ad set d'une campagne, sans arbitrage automatique de Meta entre eux, par opposition au CBO où le budget est géré au niveau de la campagne.

CBO

Le CBO (Campaign Budget Optimization) fixe le budget au niveau de la campagne et laisse Meta le répartir automatiquement entre les ad sets selon leur performance, par opposition au budget fixé manuellement sur chaque ad set (ABO).

Advantage+ Shopping

Advantage+ Shopping est un type de campagne Meta pour l’e-commerce où l’algorithme gère presque tout : ciblage, placements et répartition entre nouveaux clients et clients existants. Tu fournis les créas, le budget et le catalogue, Meta fait le reste.

Ensemble de publicités

L'ensemble de publicités (ad set) est le niveau intermédiaire d'une campagne Meta. C'est là que se règlent l'audience, les placements, le planning et, en ABO, le budget. Chaque ensemble contient une ou plusieurs publicités.

Cost cap

Le cost cap est une stratégie d’enchère où tu indiques à Meta le coût moyen par résultat que tu ne veux pas dépasser. L’algorithme essaie de dépenser le budget en restant autour de ce plafond, quitte à dépenser moins.

Scaling vertical

Le scaling vertical consiste à augmenter le budget d'une campagne ou d'un ensemble de publicités qui fonctionne déjà, sans changer le reste. C'est la façon la plus directe de faire grandir un compte.

Scaling horizontal

Le scaling horizontal consiste à faire grandir un compte en ajoutant de nouvelles audiences, de nouveaux angles créatifs ou de nouvelles campagnes, plutôt qu'en augmentant le budget de ce qui existe déjà.

Test A/B

Le test A/B consiste à comparer deux versions d'un même élément (créa, audience, page, offre) en ne changeant qu'une seule variable, pour savoir laquelle performe le mieux sur des données fiables.

Ciblage & audiences

Ciblage large

Le ciblage large consiste à ne définir aucun critère démographique ou d'intérêt restrictif sur un ad set (hors âge, sexe et zone géographique de base), en laissant l'algorithme Meta identifier seul les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Saturation d'audience

La saturation d'audience désigne la baisse de performance qui survient quand une même audience est exposée trop souvent à la même publicité, se traduisant par une hausse de la fréquence, une baisse du taux de clic et une hausse du coût par résultat.

Retargeting

Le retargeting consiste à diffuser des publicités Meta à des personnes qui ont déjà interagi avec ta marque (visite du site, vue produit, ajout au panier, abonné Instagram), plutôt qu’à une audience froide qui ne t’a jamais vu.

Audience similaire

Une audience similaire (Lookalike) regroupe des utilisateurs Meta dont les caractéristiques se rapprochent statistiquement d'une audience source fournie (clients, visiteurs du site, base emails), à un pourcentage de proximité choisi entre 1 et 10 %.

Audience personnalisée

Une audience personnalisée est un groupe de personnes que tu connais déjà : visiteurs de ton site, clients importés, personnes qui ont interagi avec ta page ou tes vidéos. Elle sert au retargeting, aux exclusions et comme source d’audiences similaires.

Audience froide

Une audience froide regroupe des personnes qui n’ont jamais interagi avec ta marque. Les campagnes de prospection s’adressent à elle pour faire découvrir ton offre et trouver de nouveaux clients.

Advantage+ audience

L’Advantage+ audience est l’option de ciblage automatique de Meta : tu donnes des suggestions (âge, centres d’intérêt, audiences), et l’algorithme peut aller au-delà s’il trouve de meilleurs résultats ailleurs.

Exclusion d'audience

L’exclusion d’audience consiste à retirer volontairement un groupe de personnes de la diffusion d’une publicité, par exemple tes clients récents sur une campagne d’acquisition ou les acheteurs sur une campagne de relance de panier.

Centres d'intérêt

Le ciblage par centres d’intérêt consiste à montrer tes publicités aux personnes que Meta associe à certains sujets (yoga, cuisine, entrepreneuriat) à partir de leur activité sur Facebook et Instagram.

Tracking & technique

API de conversion

L’API de conversion (CAPI) envoie les événements de ton site (achat, ajout au panier, lead) directement depuis ton serveur vers Meta, sans passer par le navigateur. Elle complète le pixel et récupère les conversions que les bloqueurs de pub et iOS font disparaître.

Pixel Meta

Le pixel Meta est un petit code installé sur ton site qui envoie à Meta les actions de tes visiteurs : pages vues, ajouts au panier, achats. Sans lui, Meta ne sait pas qui achète et ne peut pas optimiser tes campagnes.

Événement de conversion

Un événement de conversion est une action précise que Meta enregistre sur ton site ou ton application : vue de contenu, ajout au panier, début de paiement, achat, lead. C’est l’événement choisi pour l’optimisation qui dit à Meta quoi chercher.

Déduplication

La déduplication est le mécanisme qui permet à Meta de reconnaître qu'un même achat a été envoyé deux fois, par le pixel et par l'API de conversion, et de ne le compter qu'une seule fois.

Qualité de correspondance

La qualité de correspondance des événements est une note de 0 à 10 qui indique à quel point Meta arrive à relier les événements de ton site (achats, leads) aux bons utilisateurs Facebook et Instagram.

UTM

Les UTM sont des paramètres ajoutés à la fin d'un lien (utm_source, utm_campaign...) qui indiquent à Google Analytics ou à Shopify d'où vient chaque visite. Ils permettent de vérifier les résultats de Meta avec un outil indépendant.

Vérification du domaine

La vérification du domaine prouve à Meta que ton site t’appartient. Elle sécurise tes liens et ton tracking, et permet de configurer les événements de conversion prioritaires pour les utilisateurs iOS.

Catalogue produits

Le catalogue produits est la liste de tes articles (nom, prix, image, stock, lien) synchronisée avec Meta. Il alimente les publicités dynamiques, la boutique Instagram et les campagnes Advantage+ Shopping.

Créa & formats

Hook

Le hook, ce sont les 3 premières secondes d'une publicité vidéo, ou le premier élément vu sur une image. Son seul rôle : arrêter le scroll. Si personne ne s'arrête, le reste de la publicité n'existe pas.

UGC

L'UGC (User Generated Content) désigne les contenus créés par des clients ou des créateurs, filmés au téléphone et au ton naturel : avis, démonstrations, déballages. Sur Meta, ils ressemblent à du contenu normal et non à de la publicité, ce qui les rend très efficaces.

Angle créatif

L'angle créatif est la raison principale mise en avant pour convaincre d'acheter : un problème résolu, un bénéfice, une preuve, un prix, une émotion. Un même produit peut se vendre avec plusieurs angles très différents.

Carrousel

Le carrousel est un format publicitaire qui affiche jusqu'à 10 images ou vidéos que l'on fait défiler horizontalement, chacune avec son propre titre et son propre lien.

Publicité dynamique

La publicité dynamique affiche automatiquement à chaque personne les produits de ton catalogue qui l’intéressent le plus, en général ceux qu’elle a déjà consultés ou des produits proches.

Lassitude créative

La lassitude créative est la baisse de performance d'une publicité qui a été trop vue : les gens la reconnaissent, ne s'arrêtent plus, et chaque résultat coûte de plus en plus cher.

Taux de rétention vidéo

Le taux de rétention vidéo mesure la part des personnes qui continuent à regarder ta vidéo après les premières secondes. Là où le hook fait arrêter le scroll, la rétention montre si la suite tient l’attention jusqu’au message et à l’offre.

BOFU

Le BOFU désigne le bas du tunnel : des personnes prêtes à acheter, qui ont ajouté au panier ou consulté plusieurs fois une fiche produit. Les créas BOFU lèvent le dernier frein avec une offre, de la réassurance et un appel à l’achat clair.

MOFU

Le MOFU désigne le milieu du tunnel : des personnes qui connaissent déjà ta marque, ont vu une publicité ou visité ton site, mais n’ont pas encore acheté. Les créas MOFU lèvent les doutes et apportent des preuves.

TOFU

Le TOFU désigne le haut du tunnel d’acquisition : des personnes qui ne connaissent pas encore ta marque. Sur Meta, ce sont les publicités qui font découvrir ton produit à une audience froide.

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