Glossaire Meta Ads

Le ciblage large consiste à ne définir aucun critère démographique ou d'intérêt restrictif sur un ad set (hors âge, sexe et zone géographique de base), en laissant l'algorithme Meta identifier seul les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

La saturation d'audience désigne la baisse de performance qui survient quand une même audience est exposée trop souvent à la même publicité, se traduisant par une hausse de la fréquence, une baisse du taux de clic et une hausse du coût par résultat.

Le retargeting consiste à diffuser des publicités Meta à des utilisateurs ayant déjà interagi avec votre marque (visite du site, vue produit, ajout au panier, abonné Instagram), plutôt qu'à une audience froide n'ayant jamais eu de contact.

Une audience similaire (Lookalike) regroupe des utilisateurs Meta dont les caractéristiques se rapprochent statistiquement d'une audience source fournie (clients, visiteurs du site, base emails), à un pourcentage de proximité choisi entre 1 et 10 %.