Tracking & technique
Débutant
Urchin Tracking Module (paramètres UTM)
DÉFINITION
EXEMPLE
Exemple : Ads Manager s'attribue 120 ventes ce mois-ci. Grâce aux UTM, Shopify en attribue 85 aux visites venues de Meta en dernier clic.
L'écart de 35 ventes correspond aux conversions après vue et aux ventes croisées avec d'autres canaux. Ni l'un ni l'autre n'a tort : vous avez maintenant une fourchette réaliste, de 85 à 120 ventes, pour juger vos campagnes.
REPÈRE XELICO
Nous ajoutons des UTM dynamiques sur toutes les publicités d'un compte dès le départ. Ils remplissent automatiquement le nom de la campagne, de l'ensemble et de la publicité, sans effort au quotidien.
Un UTM est un simple ajout à l'URL, par exemple ?utm_source=facebook&utm_campaign=promo-hiver. Quand un visiteur arrive avec ce lien, les outils d'analyse enregistrent la source et la campagne.
Sur Meta, les paramètres dynamiques évitent de tout saisir à la main : {{campaign.name}}, {{adset.name}} et {{ad.name}} se remplacent automatiquement par les vrais noms au moment du clic.
Les UTM donnent une vision en dernier clic, souvent plus prudente que celle de Meta. Croiser les deux est le meilleur moyen de savoir ce que vos publicités rapportent vraiment.
ERREUR FRÉQUENTE
Écrire les UTM différemment d'une campagne à l'autre (Facebook, facebook, fb). Les outils d'analyse les traitent comme des sources différentes et vos rapports deviennent illisibles.
TERMES LIÉS
À NE PAS CONFONDRE AVEC
Le pixel envoie des données à Meta. Les UTM envoient des informations à vos outils d'analyse (Google Analytics, Shopify). La fenêtre d'attribution définit comment Meta compte les ventes, les UTM n'y changent rien.