MA MÉTHODE
La stratégie créative n’est jamais laissée au hasard
D’un produit à des angles testés, déclinés en formats, puis nourris à chaque étape du tunnel, une méthode précise, complète et reproductible.
Voir un exemple d’angle
MON PROCESS
Du produit à la créative testée
01
Produit
Bénéfices, preuves, positionnement
02
Angles
Les lectures possibles du produit
03
Formats
Trois formats publicitaires par angle
04
TOFU / MOFU / BOFU
Une déclinaison par étape du tunnel
05
Test et scaling
9 créas en concurrence, les gagnantes scalées
Un produit, plusieurs lectures
3 angles, 3 hypothèses testables
Le même produit vendu par le gain de temps, par le rapport prix / valeur ou par la preuve sociale. Chaque angle devient une hypothèse que Meta tranche avec tes chiffres.
ÉTAPES 01 ET 02 · PRODUIT ET ANGLES
Je pars toujours du produit, jamais du format.
✓ Identification des bénéfices, freins et déclencheurs d’achat.
✓ Chaque angle est une hypothèse marketing distincte, testable seule.
✓ Les angles retenus s’appuient sur la data des campagnes en cours.
ÉTAPE 03 · MA BIBLIOTHÈQUE DE FORMATS
Des formats éprouvés, combinés selon l’angle.
Format 1
Avant / Après
La transformation rendue visuelle et immédiate.
Format 2
Témoignage client
La preuve sociale portée par une vraie voix.
par semaine.
Format 3
Bénéfice first
Le résultat en premier, la mécanique ensuite.
Format 4
Démonstration produit
Le produit en situation, sans artifice.
ÉTAPE 04 · EXEMPLE CONCRET
1 angle, 3 formats, 3 étapes de tunnel
Angle - « Gagnez 5h par semaine »
Format - Avant / Après
TOFU
Hook large : le chaos du “avant”, sans mention de marque.
MOFU
Transformation détaillée avec preuve chiffrée du gain de temps.
BOFU
Résultat final + offre directe, appel à l’action clair.
Format - Témoignage client
TOFU
Extrait court et brut : “je ne pensais pas gagner autant de temps”.
MOFU
Témoignage complet avec contexte, objection levée, résultat.
BOFU
Témoignage + garantie / offre limitée pour convertir.
Format - Bénéfice first
TOFU
Le bénéfice affiché en gros, sans détail produit.
MOFU
Le “comment” : mécanique du produit qui crée le bénéfice.
BOFU
Comparatif + prix, pour lever le dernier frein à l’achat.
ÉTAPE 05 · TEST ET SCALING
Je teste, je lis les résultats, je recommence
Les 9 créatives d’un angle sont mises en concurrence directe. Les gagnantes sont scalées, les autres nourrissent l’angle suivant.
Lancement · lecture · scaling
9 créas, un seul juge : le coût par vente
Les 9 créas sont lancées en parallèle. Premiers signaux CPA et ROAS sous 7 jours, puis le budget bascule sur les gagnantes.
ET MAINTENANT ?
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