DÉFINITION
EXEMPLE
Exemple : une campagne à 90 €/jour avec 3 ensembles de publicités (ciblage large, audience similaire 1 %, retargeting) et 3 publicités dans chacun.
Si l'ensemble "ciblage large" produit des ventes à 18 € et l'ensemble "retargeting" à 35 €, déplacer 20 €/jour du second vers le premier rapporte environ 0,5 vente de plus par jour (20 ÷ 18 contre 20 ÷ 35), soit une quinzaine de ventes en plus par mois.
REPÈRE XELICO
Nous évitons de multiplier les ensembles de publicités sur de petits budgets. Chaque ensemble doit pouvoir atteindre environ 50 conversions par semaine pour sortir de la phase d'apprentissage : avec 50 €/jour, 1 ou 2 ensembles valent mieux que 5.
Un compte Meta s'organise sur trois niveaux : la campagne (l'objectif), l'ensemble de publicités (qui voit, où et quand) et la publicité (ce qui est montré). L'ensemble de publicités est le niveau où se joue le ciblage.
C'est aussi le niveau où se déroule l'apprentissage de l'algorithme. Chaque ensemble a sa propre phase d'apprentissage, relancée à chaque modification importante. Trop d'ensembles avec trop peu de budget, et aucun ne sort jamais d'apprentissage.
Une structure simple fonctionne généralement mieux qu'une structure fragmentée : moins d'ensembles, plus de budget par ensemble, et plusieurs créas dans chacun pour laisser Meta trouver les meilleures combinaisons.
ERREUR FRÉQUENTE
Créer un ensemble de publicités par centre d'intérêt avec 10 €/jour chacun. Le budget est trop dispersé, aucun ensemble ne sort d'apprentissage, et les audiences se chevauchent au point de se concurrencer entre elles.
TERMES LIÉS
À NE PAS CONFONDRE AVEC
La campagne définit l'objectif (ventes, leads, trafic) et, en CBO, le budget global. La publicité est la créa elle-même (visuel, texte, lien). L'ensemble de publicités se situe entre les deux.