Structure de compte
Intermédiaire
Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)
DÉFINITION
EXEMPLE
Exemple : une campagne classique à 100 €/jour avec un CPA de 25 € génère 4 ventes par jour. La même enveloppe en Advantage+ Shopping atteint un CPA de 21 € après la phase d'apprentissage.
Sur 30 jours, vous passez de 120 à environ 143 ventes (3 000 ÷ 21) pour le même budget. Mais si la part de clients existants n'est pas plafonnée, une partie de ces ventes aurait eu lieu sans publicité.
REPÈRE XELICO
Advantage+ Shopping fonctionne généralement bien sur les comptes qui ont déjà au moins 50 achats par semaine et un pixel fiable. Nous plafonnons toujours la part de budget dépensée sur les clients existants pour garder le focus sur l'acquisition.
Advantage+ Shopping regroupe en une seule campagne ce qui demandait autrefois plusieurs campagnes et ensembles de publicités : prospection, retargeting, audiences similaires. L'algorithme décide seul où et à qui montrer chaque publicité.
Ce fonctionnement exige beaucoup de signal. Sur un compte récent, sans historique d'achats ni pixel bien configuré, l'algorithme manque de données et la performance reste instable. Sur un compte mature, il trouve souvent des acheteurs que les ciblages manuels ne voyaient pas.
Le principal réglage à surveiller est la part de budget accordée aux clients existants. Sans plafond, Meta peut dépenser une grosse partie du budget sur des personnes qui connaissent déjà votre marque, ce qui gonfle le ROAS affiché sans créer de vraie croissance.
ERREUR FRÉQUENTE
Lancer Advantage+ Shopping sur un compte sans historique et sans API de conversion, puis conclure que "ça ne marche pas". Le format a besoin de signal : il arrive généralement après une phase de campagnes classiques qui ont nourri le pixel.
À NE PAS CONFONDRE AVEC
L'Advantage+ audience est une option de ciblage qui peut s'appliquer à une campagne classique. Advantage+ Shopping est un type de campagne complet. Le CBO est un mode de répartition du budget, pas un type de campagne automatisé.