DÉFINITION
EXEMPLE
Exemple : une boutique de 300 produits synchronise son catalogue avec Meta via l'application Shopify. Chaque changement de prix ou de stock est mis à jour automatiquement.
Grâce au catalogue, une seule publicité dynamique peut montrer à chaque visiteur le produit exact qu'il a regardé. Créer 300 publicités à la main prendrait des jours, et elles seraient fausses dès le premier changement de prix.
REPÈRE XELICO
Nous vérifions que le catalogue est relié au pixel et que les identifiants produits correspondent à ceux des événements. Sinon, Meta ne sait pas quel produit a été vu ou acheté, et les publicités dynamiques montrent n'importe quoi.
Le catalogue se crée dans le Gestionnaire de commerce. Sur Shopify, l'application officielle Facebook et Instagram le synchronise automatiquement. Sur d'autres plateformes, on passe par un flux de produits mis à jour régulièrement.
Pour bien fonctionner, chaque produit doit avoir des informations propres : titre clair, image de qualité, prix exact, disponibilité. Un produit en rupture qui reste actif dans le catalogue, c'est de la publicité payée pour rien.
Le catalogue doit être relié au pixel : quand un visiteur regarde un produit, l'événement envoie son identifiant, et Meta peut ensuite lui montrer ce même produit ou des produits proches.
ERREUR FRÉQUENTE
Laisser le catalogue se désynchroniser après une refonte du site ou un changement d'application. Les identifiants ne correspondent plus, les publicités dynamiques affichent de mauvais produits ou s'arrêtent sans prévenir.
À NE PAS CONFONDRE AVEC
La publicité dynamique est le format qui utilise le catalogue. Le catalogue est la source de données. Le pixel suit ce que les visiteurs font sur les produits du catalogue.