DÉFINITION
EXEMPLE
Exemple : une marque de bijoux présente 5 modèles dans un carrousel à 40 €/jour. Le CTR atteint 1,8 % contre 1,1 % pour l'image seule du modèle phare.
Avec un CPM de 8 €, les 1 200 € du mois achètent 150 000 impressions : le carrousel génère 2 700 visites au lieu de 1 650. À 2 % de conversion, c'est 54 ventes au lieu de 33 pour le même budget.
REPÈRE XELICO
Le carrousel fonctionne généralement bien pour les catalogues avec plusieurs produits proches, les avant/après et les démonstrations en étapes. Pour un produit unique avec une histoire forte, la vidéo reste souvent plus efficace.
Le carrousel permet de raconter plus de choses dans une seule publicité : plusieurs produits, plusieurs bénéfices, ou une histoire en étapes. Chaque carte peut avoir son propre lien, ce qui envoie le visiteur directement vers le produit qui l'intéresse.
La première carte est décisive : c'est elle qui arrête le scroll. Elle doit fonctionner seule, comme une publicité classique. Les cartes suivantes donnent une raison de continuer à faire défiler.
Meta peut réorganiser automatiquement l'ordre des cartes pour mettre en avant celles qui performent le mieux. C'est utile pour un catalogue, mais à désactiver quand le carrousel raconte une histoire dans un ordre précis.
ERREUR FRÉQUENTE
Utiliser un carrousel comme un album photo, avec 10 images du même produit sous des angles légèrement différents. Sans message ni progression, les gens arrêtent de faire défiler à la deuxième carte.
TERMES LIÉS
À NE PAS CONFONDRE AVEC
La publicité dynamique peut prendre la forme d'un carrousel, mais ses cartes sont générées automatiquement depuis le catalogue. Le carrousel classique est composé à la main.